Miért szeretjük a zöldet, és nagy valószínűséggel miért fogjuk szeretni a jövőben is?
E vonzódásnak semmi köze a racionalitáshoz, sokkal inkább az empátiára és az érzelmekre vezethető vissza. A széles skálán mozgó zöld színtartomány gyakorlatias és kézenfekvő döntés. A zöld tónusok felelősséget és szociális készséget közvetítenek. A zöld szín olyan, mint maga a társadalom, hiszen világos, közepes és sötét árnyalatokban egyaránt rendkívül gazdag. A zöld struktúrák és még a színpompás változatok is egy ökológiailag tudatos, zsongó társadalom összetevői, afféle szociális ragasztóanyagok. A zöld színt vagy annak árnyalatait alkalmazó struktúrákat még az ökológiai értelemben nem éppen tudatos átlagemberek is a kedvenceik közé sorolják.
A vonzó, megszólító zöldek, ahogyan Párizs, zölddel futtatott vagy zöldtetős épületei bizalmat ébresztenek bennünk. Ez a nagy, masszív épületekre is igaz, melyeket a zöld homlokzat frissebbé tesz. Ha az épületeket függőleges növényzet borítja, egy igazi biotóp környezet alakul ki a közösség számára. A zöld csábítása mindig működik, így a zöld lakóépületek száma jelentősen nő, néhány város ebben a tekintetben komoly fellendülésen megy keresztül. Párizsban a La Tour de la Biodiversité, azaz a Biodiverzitás tornya a biológiai sokszínűséget árasztja szerteszét a levegőben. Szó szerint, ugyanis, ha a megfelelő évszakban szelesre fordul az időjárás, a torony növényzetének magvait szétteríti, azaz elveti a szél szerte a francia fővárosban.
A világos, közepes és sötétzöld színvariációk gazdag árnyalatai a homlokzatokon az ott élők társadalmi felfogását tükrözik, amely modern, öntudatos és érzéki.